Wie die neue Paramount+-Strategie zu „Super

Aug 21, 2023

| 8. August 2023 | Von: Anthony Pascale6 Kommentare bisher

Das letzte Jahr war für Medienunternehmen schwierig und kämpfte um den wachsenden Streaming-Markt, und Paramount Global bildet da keine Ausnahme. Wir haben bereits gesehen, wie der Druck von Investoren das Unternehmen dazu drängte, sich auf die Kosten zu konzentrieren, was sich auf das Star Trek-Franchise auf Paramount+ auswirkte, da die fünfte Staffel von Discovery ihre letzte wurde und Prodigy von der Plattform entfernt wurde, um an einen Dritten lizenziert zu werden. Trek-Fans fragen sich vielleicht, was als nächstes mit dem Fernseh-Franchise kommt, und die neuesten Aussagen von Top-Führungskräften von Paramount gegenüber der Investment-Community könnten einige Hinweise enthalten.

Am Montagnachmittag veröffentlichte Paramount Global seine Finanzergebnisse für das 2. Quartal, ein Prozess, der auch eine Telefonkonferenz mit der Investorengemeinschaft umfasste. An der Telefonkonferenz nahmen CEO Bob Bakish und CFO Naveen Chopra teil, und obwohl keiner von ihnen speziell über Star Trek sprach, wird ihr Kommentar sicherlich Einfluss darauf haben, wie Paramount+ das Franchise künftig handhabt. Das Unternehmen meldete für das zweite Quartal einen Verlust; Die Streaming-Verluste gehen zurück, während die Abonnentenzahl auf 61 Millionen gestiegen ist. Bei der Telefonkonferenz wurde klargestellt, dass Paramount die Ausgaben für Inhalte drosselt. Bakish bestätigte, dass 2023 das „Höchstinvestitionsjahr des Unternehmens im Bereich Streaming“ sein wird, sodass das Unternehmen „auf dem richtigen Weg bleiben kann, um im Jahr 2024 ein deutliches Gesamtgewinnwachstum des Unternehmens zu erzielen“. ”

Bakish betonte, wie wichtig die verschiedenen Franchises im Paramount-Portfolio sind:

Die Anzahl und der Umfang unserer Franchise-Unternehmen nimmt weiter zu. Wir verfügen über einen wachsenden Kader, der von mehr als einem Dutzend Franchise-Unternehmen geführt wird, die einen Umsatz von über 1 Milliarde US-Dollar erwirtschaftet haben.

Er sprach auch darüber, wie der Fokus auf die Kosten die Art und Weise verändert, wie Paramount Geld für Streaming ausgibt:

Wir entwickeln unser Angebot an Streaming-Inhalten weiter, um wichtige Zielgruppen effizienter zu bedienen. Dies basiert auf allem, was wir seit der Einführung von Paramount+ gelernt haben.

CFO Chopra gab weitere Einzelheiten bekannt:

Wenn es um das Streamen von Inhalten geht, haben wir in den letzten 2,5 Jahren von Paramount+-Abonnenten viel gelernt, was sie an dem Dienst interessiert und was sie dort hält. Und deshalb, in was wir investieren wollen.

Während einer Frage-und-Antwort-Runde sprach Chopra mehr über diesen neuen Inhaltsansatz:

Wir erreichen dieses [Ausgaben-]Ziel, indem wir Inhalte zunehmend plattformübergreifend nutzen, indem wir uns auf Franchises konzentrieren. Und jetzt, da wir über mehr Daten verfügen, können wir Analysen zunehmend nutzen, um zu verstehen, wie wir diese wichtigen Zielgruppensegmente optimal bedienen können.

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Unser Hauptaugenmerk liegt darauf, die Effizienz unserer Content-Ausgaben in Zukunft zu steigern … Und da wir jetzt über mehr Daten verfügen, können wir Analysen zunehmend nutzen, um zu verstehen, wie wir diese wichtigen Zielgruppensegmente optimal bedienen können. Und so können wir von einem, wie wir es nennen, volumenorientierten Spiel wegkommen und uns mehr darauf konzentrieren, sicherzustellen, dass wir die richtigen Inhalte zur richtigen Zeit für das richtige Publikum haben.

Von der Star Trek Day-Veranstaltung im Jahr 2022 (Paramount+)

Chopra lieferte einige detaillierte Beispiele dafür, wie sie Abonnentendaten nutzen, um Inhaltsentscheidungen zu treffen:

Wir haben gelernt, dass Erfolg nicht nur eine Funktion der Inhaltsmenge ist. Es geht darum, den richtigen Inhalt zur richtigen Zeit für das richtige Publikum bereitzustellen. Wir wissen beispielsweise, dass die Wahrscheinlichkeit, dass ein Paramount+-Abonnent den Dienst verlässt, um mehr als 30 % geringer ist, wenn er sich in einem Monat vier Stunden oder mehr Inhalte ansieht oder sich mit mehr als zwei verschiedenen Serien beschäftigt. Mit dieser Art von Erkenntnissen haben wir sorgfältig bestimmte Zielgruppensegmente definiert und unsere Programmstrategie weiterentwickelt, um sie noch effizienter zu bedienen. Unser Programmangebot soll sicherstellen, dass jedes wichtige Zielgruppensegment das ganze Jahr über überzeugende Inhalte bietet, die es zu genießen gilt – nicht zu wenig, aber auch nicht zu viel. Die Inhaltsgebühren, die wir im ersten Halbjahr 2023 erhoben haben, spiegeln diese zielgerichtete Programmstrategie für die Zukunft wider.

Zu Chopras Kommentar zu den im ersten Halbjahr des Jahres vorgenommenen Änderungen gehörte die Entscheidung, Discovery zu beenden und Prodigy aus Paramount+ zu entfernen (um es an einen Dritten zu lizenzieren). Und es scheint klar zu sein, dass das Unternehmen noch nicht fertig ist, wenn es um die Entscheidung geht, wie es sein Geld ausgibt, insbesondere für die verschiedenen Franchises, zu denen auch Star Trek gehört. Es ist erwähnenswert, dass im Jahr 2022 bisher nur Star Trek-Shows (Picard und Strange New Worlds) und Taylor Sheridan-Shows (1923) die einzigen Paramount+-Shows sind, die es in die Nielsen-Streaming-Top 10 geschafft haben. Bakish bemerkte, dass die neue, von Sheridan produzierte Serie „Special Ops: Lioness“ die weltweit meistgesehene Serienpremiere für den Dienst sei.

Derzeit hat sich Paramount+ verpflichtet, eine dritte Staffel von Strange New Worlds und eine fünfte Staffel von Lower Decks zu produzieren sowie eine neue Starfleet Academy-Serie und ein Section 31-Streaming-TV-Film-Event mit Michelle Yeoh zu starten. Die Arbeiten an all diesen Projekten hatten in verschiedenen Phasen bereits begonnen. Es ist möglich, dass Paramount zumindest kurzfristig an diesem Plan festhält. Da jedoch die gesamte Produktion und das Schreiben von Live-Action-Shows aufgrund der anhaltenden Streiks bei WGA und SAG-AFTRA eingestellt wurden, haben die Analysten von Paramount noch mehr Zeit, sich ihre Daten anzusehen, und dies könnte sie in die bevorstehenden Produktionspläne des gesamten Dienstes einfließen lassen Star Trek. Es ist fast sicher, dass jede datengesteuerte Bewertung von Star Trek, die darauf abzielt, die Fangemeinde zu „superdienen“, die Idee eines Picard-Spin-offs wie der Star Trek: Legacy-Serie berücksichtigen würde, wie sie sich Terry Matalas, Showrunner der dritten Staffel von Picard, vorgestellt hat. Was die Rückkehr von Prodigy zu Paramount+ betrifft, so wird diese Entscheidung wahrscheinlich nicht rückgängig gemacht, da das Unternehmen dies bereits in seinen Finanzergebnissen berücksichtigt hat. Es ist auch möglich, dass trotz des Erfolgs von Star Trek-Inhalten auf der Plattform Ausgabenbeschränkungen dazu führen könnten, dass kommende Trek-TV-Sendungen auf der Plattform eingeschränkt oder ausgeweitet werden. In welche Richtung sich das Unternehmen mit Trek entwickelt, werden wir wohl erst in Monaten, möglicherweise sogar bis 2024, erfahren.

Denken Sie daran, Paramount+ ist stolz darauf, „die Heimat von Star Trek“ zu sein, wie in diesem auf der Comic-Con veröffentlichten Werbevideo zu sehen ist …

Seit der erneuten Fusion von Viacom und CBS versucht die neu gegründete Paramount Global, ihre Verlagssparte Simon & Schuster zu verkaufen, da sie nicht als Teil des Kerngeschäfts des Unternehmens, der Verbreitung von Film- und Videoinhalten, angesehen wird. Ein früherer Deal mit Penguin Random House stieß auf regulatorische Hürden und musste aufgegeben werden. Doch gestern gab das Unternehmen einen neuen Deal zum Verkauf von S&S für 1,6 Milliarden US-Dollar an KKR, eine Private-Equity-Firma, bekannt. Das Geld aus dem Verkauf wird zur Schuldentilgung verwendet.

Simon & Schuster besaß die Lizenz zur Produktion von Star Trek-Büchern, beginnend mit der Romanveröffentlichung von Star Trek: The Motion Picture im Jahr 1979. Der Verlag veröffentlichte im Laufe der Jahrzehnte Star Trek-Romane und Hörbücher unter anderem unter der Marke Pocket Books. Im Mai erschien ein neues Discovery-Buch, und erst letzte Woche wurden ein YA Prodigy-Buch und ein neu aufgenommenes Hörbuch für ein klassisches DS9-Buch veröffentlicht. Für Anfang 2024 ist ein neuer Picard-Beitrag geplant. Welche Auswirkungen das haben wird, ist unklar Wenn überhaupt, wird sich der Verkauf auf die Star Trek-Lizenz auswirken.

Simon & Schuster veröffentlichten Star Trek: The Entropy Effect (1981) und Discovery: Somewhere to Belong (2023).

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